ראיון עומק – כלי מרכזי במחקר איכותני

שיתוף:

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב print

קבוצות המיקוד במחקר האיכותני, הם כלי מקובל ושכיח יותר מראיונות עומק ועדיין, יש מחקרים שבהם יותר מתאים להשתמש בראיון עומק. הנה שלוש דוגמאות להמחשה:

דוגמה ראשונה
מותג תכשיטים סופר פרימיום, החליט לחדור לא מזמן לשוק הישראלי. במקביל לקבוצות המיקוד של הצרכניות. רצינו לקבל משוב, מארבע – חמש מובילות דעה בתחום. חששנו לקבץ אותן ביחד, כי אחת מהן נחשבת לאייקון בתחום, והערכנו כי האחרות עלולות להיות מושפעות ממנה בדיון קבוצתי.
אחד, על אחת, בבית קפה, בראיון עומק, הצלחנו לדלות ממנה תובנות נהדרות, תוך ניטרול ההשפעה על האחרות.

דוגמה שנייה
גוף פיננסי מוכר, ביקש לדעת מה חושבים עליו לקוחותיו במגזר העסקי כלומר פעילות   B 2  B
במקרה הזה, קבוצת מיקוד לא הייתה כלל אופציה. הלקוחות העסקיים מתחרים זה בזה, יום יום, שעה שעה בנחישות (לשון המעטה). לא רק שהם לא מעוניינים לשתף זה את זה בידע מקצועי רגיש.
במשך שבועיים, פקדנו את הקומות הגבוהות של בכירי שוק ההון בישראל בסדרת ראיונות עומק, שאם יורשה לי, לא רק שזו הייתה חוויה מקצועית מרתקת, אלא גם קורס נדיר "באוניברסיטה של החיים".

דוגמה שלישית
במשך השנים ערכנו מספר פעמים קבוצות מיקוד בנושאים בריאותיים: בריחת סידן, סוכרת, תופעות גיל המעבר ועוד. למדתי, שגם כשמדובר במצוקות בריאותיות פרטיות, נשים מסוגלות להיפתח בקבוצה יותר בקלות, ביחס לגברים. כנראה ששאר המשתתפים בקבוצה מעניקים לנשים לגיטמציה להיפתח, ולספר על קשיים פרטיים או מגבלות פיזיות. מאידך, לגברים רבים הדיון הקבוצתי עושה ההיפך: הם מחצינים בעיקר את הגישה שלהם, שמגבלה זו או אחרת לא מפריעה להם ביום יום.  העוצמה המוחתנת מסתירה את הקשיים האמיתיים ולא מאפשרת לנו כחוקרים, לחדור לעובי הקורה, הפעם הנושא היה בריחת שתן בקרב גברים. לא לקחנו סיכון – סדרת ראיונות עומק אישיים מול גברים בגילאי 50 עד 65, הייתה הכלי המחקר, שהתברר כאפקטיבי ביותר במקרה זה.

פרסומים נוספים שאולי יעניינו אותך:

ישראל מקצינה

בשנת 2015 ערכנו במכון רושינק סקר מיוחד עבור האגודה לזכויות קהילת הלהט"ב בישראל, ובו גילינו  כי כ- 18% בלבד מהישראלים מצהירים כי ברמה העקרונית הם מתנגדים לשיויון זכויות מלא לציבור זה.

פריחת המחקרים הכמותניים באינטרנט

במהלך חמש השנים האחרונות אנחנו עדים לפריחתם המחקרים הכמותניים, המתבססים על איסוף דאטא באינטרנט. ויש לכך חמש סיבות עיקריות: האיסוף

ישראל מקצינה

בשנת 2015 ערכנו במכון רושינק סקר מיוחד עבור האגודה לזכויות קהילת הלהט"ב בישראל, ובו גילינו  כי כ- 18% בלבד מהישראלים מצהירים כי ברמה העקרונית הם מתנגדים לשיויון זכויות מלא לציבור זה.

פריחת המחקרים הכמותניים באינטרנט

במהלך חמש השנים האחרונות אנחנו עדים לפריחתם המחקרים הכמותניים, המתבססים על איסוף דאטא באינטרנט. ויש לכך חמש סיבות עיקריות: האיסוף

רוצים לדעת עוד? בואו ניפגש

יכולנו לספר ולכתוב על עצמנו עוד מאתיים מילים, אבל נשמח להיפגש לקפה ולהכיר אתכם באמת. אז פתחו את היומן, פנו לכם זמן וקבעו איתנו פגישת היכרות.